营销告别内卷打造共建、共生、共赢新生态龙8long8国际唯一网站张国华：广告

　　今年是中国广告协会成立41年◁■●•●▷，在刚刚结束的第31届中国国际广告节上□•，注册代表人数达到了16==••••,500人▽★。这说明在行业压力加大的情况下大家抱团取暖…▼，一起找出路…□●★…，共同发现新机会▽▪、新技术★☆△、新方法▪▽、新模式▽=●。中国广告协会也将努力建成一个=▽▲▲◆◇“广告人之家▲■☆…★▽”◇□，为新老朋友提供更多更好的服务•▽☆●，打造共建△▪、共生□○□…●、共赢的新生态○-○▽◁龙8long8国际唯一网站张国华：广告。

　　中国广告协会还有一项重要职责▲▽■，就是服务行业维权■-▲▽。从1997年起□○，按经营收入的3%在全国范围内开征文化事业建设费▪…△。中国广告协会经过多年呼吁=□★▽，2019年国务院常务会议决定从7月1日起☆•▼■，至2024年底文化事业建设费减半征收■…。实际上□▽■•●●，疫情那两年没有征收▼☆☆△▲，疫情之后恢复到1■☆▽.5%■□△，我们正在积极呼吁彻底取消文化事业建设费□▷◆△■。此外…●•，减少恶意举报等行为■★=▲◆，维护广告活动主体的合法权益▼☆，推动行业的健康和谐发展★★☆。

　　对于广告营销界来说△☆□◁▽，要好好梳理▼○-□，找出结症◁•-◇，把品牌建设和经营生态做得更好•▷□▼▽。从行业发展的角度来看••-◁，激烈的竞争过程就是产生大品牌的过程○▼△•，市场最终会留下有实力-▼★▽、有特色的竞争者-◇•▪◇。市场竞争是必然的▪•▪•★，参与者要适应这样的市场格局●▲，要在广告-=☆、营销○★、品牌设计★=■●☆-、品牌传播这些方面重塑我们的品牌建设▽▲-■◇。希望通过本次论坛龙8long8国际唯一官方网站▲▷●△•○，分享成功案例●•…，让中国品牌快速成长○▽★，让更多优秀品牌涌现出来•□•◇。也希望通过论坛○•-…◆☆，让好品牌获得社会公认=…，让好品牌在社会上获得应有的价值和地位▪●◁-○。

　　▼■•“共生■▼”的另一层含义是…◇★•…，任何一个行业不可能单独地生长◇▲□□◆□，只有全链路中的每个环节都能够获得利润▽=●★，这个品牌就长久不了☆•-。要通过一条完整的全链路才能缔造出一个品牌■●○●☆。2024年的广告营销界▲●▪◇…，就是本着共赢的态度和原则来构建经济新生态△◆▲-▪=，

　　这两年▽•▼，经济下行压力让广告营销界的竞争加剧…□•□▷，行业出现了内卷•▲▷▪，一个不容忽视的问题是◇•☆◇，内卷从卷品质渐渐变成了卷价格…□•◇，卷到谁价低我比你更低◆◇◁…，你不挣钱我可以搭钱■△，你利润薄我赔钱也干▼-。如果一直这样卷下去▲▼•=▷▽，最终被毁掉的是中国品牌●▪▪△，靠亏损做不出好品牌▼••■-□，没有利润就没法精心打造产品-■□△●…。所以◆•★●，我们要提倡共建■◇◇■□营销告别内卷打造共建、共生、共赢新生态、共生龙8long8国际唯一官方网站■☆△△△，打造共赢的社会理念和包容的全球化经济模式■◇-◆▲☆。

　　中国广告协会成立于1983年★…●◁•▷，原隶属于国家工商总局○-，是行业全覆盖的行业组织△▪◆◇•。在2015年修订《广告法》时就规定了四个广告活动主体◆=：一是广告主……▲▽○◆，二是广告经营者●□，三是广告发布者…□▷，四是广告代言人-▷。作为具有巨大影响力的广告行业组织▷▼-，中国广告协会全面覆盖广告活动各类主体•▼◁，制定行业规范▪○，加强行业自律□▽，促进行业发展◇◆★。

　　所以△●-★▼“共生▪▷□◁”的核心含义就是☆◁▪“共赢●◁”•▽◁，第二十二届杰出品牌营销年会的主题是◆★“共生•■”☆□△★•，经历着变革与重生龙8long8国际唯一官方网站-▷◁。

　　如何激发商业活力◆…、推动企业增长□▼◇▪、加速品牌重塑==、发展新质生产力成为行业的重要议题◆=●★◆◁。实现了经济体量的快速增长◇□。中国已经成为世界第二大经济体▽◁，从品牌到产业链☆▷、从原料到设计=▼、从生产加工到营销□▪，品牌才能健康地生长龙8long8国际唯一官方网站◁▽，再到售后服务▼△▷…▪，如果某个环节把利润都拿走了□▲。